秋季開學在即，在大學生迎新季，為更好滿足大學生需求，各個城市在消費上做足了文章大學。
8月29日晚，“青春起航·樂購武漢”武漢市2026大學生迎新季拉開帷幕大學。現場釋出2026武漢大學生迎新季“1+4+N”系列活動，包括1場啟動儀式，“潮購江城、尋味江城、樂玩江城、禮遇江城”四大板塊主題活動，以及N場高校聯動暖心迎新活動，覆蓋吃喝玩樂購等青年消費場景。
第一財經記者瞭解到，全國已有廣州、鄭州、武漢、成都、重慶、北京、西安、南京8座城市在校大學生突破百萬量級，許多城市在開學季紛紛圍繞大學生消費需求推出新舉措大學。
廣州以177.79萬在校大學生居全國第一，相當於每9個常住人口中就有1名青年學生大學。數碼消費成為廣州開學季消費的核心抓手，全市統一落地學生數碼國補政策，合規3C產品按成交價15%直降，單件最高補貼500元。
成都推出的一站式體驗卡，涵蓋食、住、行、遊、購、娛六大維度大學。其中文旅福利力度最大，全市27家重點景區、文博場館對新生免收首道門票，隨行兩名親友可享五折優惠，同步推出10條城市精品漫遊線路。
南京採用分割槽補貼，精準對接細分需求大學。比如高校雲集的棲霞區聯合美團平臺發放百萬元“樂購棲霞·美食消費券”，撬動高校周邊餐飲消費。
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經濟學者盤和林在接受第一財經採訪時表示，今年大學生迎新消費在結構上呈現三大特徵：一是數碼產品成為重要增長點，尤其是三件套平板PC和手機，“如今還加上了第四樣，相機”大學。二是體驗性消費逐漸風靡，DIY手工，IP產品，運動健身類消費，旅遊類消費，這類消費正在成長。三是社交需求擴容，比如餐飲社交成為大學生消費必需品。
“大學開學經濟規模正在穩步增長，尤其是跨城消費越來越普遍，大學生活動範圍正在擴大大學。”盤和林進一步分析稱，而學生消費往往理性和感性並存，實用和情緒樂己並重。
第一財經注意到，大學生之城的開學季舉措正逐步向“消費-服務-留才”全鏈條延伸，成為城市人才競爭的前置戰場大學。
以武漢為例，本次迎新季不僅覆蓋四大消費板塊，還同步展示了城市科技創新、就業創業政策，向青年發出“留下來、一起創”的邀約；離境退稅地圖、政務服務下沉等舉措，更是從生活便利度層面提升青年歸屬感大學。作為武漢大學之城的核心承載區，洪山區現場釋出了該區大學生迎新季特色活動，將依託轄區豐富的高校院所資源，策劃系列活動，讓每一位來漢學子一齣校門就能融入城市、一站落腳就能感受溫暖。
盤和林表示，武漢是全國大學密度最高的城市之一，當地各行各業都在面向大學生做生態融合，“比如商圈業態更新、城市更新積極匹配大學生的需求，為大學生消費提高承載力；比如離境退稅為大學生跨國消費提供便利，比如針對大學生需求開發特色消費產品，打通最後一公里；比如透過城市系統工程，打造可玩、可逛、可沉浸體驗的青春盛會，比如三人籃球U23世界盃、世界斯諾克等”大學。
“隨著青年人口競爭加劇，從消費福利到發展機遇的全方位較量，正在成為各大學生之城的新常態大學。”他分析，過去開學經濟的核心是“賣東西”，比拼的是折扣力度；現在的開學經濟核心是“展城市”，比拼的是服務能力與發展機遇。
對於百萬級大學生之城而言，短期消費拉動只是表層收益，真正的勝負手在於能否將第一印象轉化為難以割捨的“情感紐帶”，讓學生和城市產生感情，讓外地學生感受到城市的溫度；努力打造城市社交圈，當學生社交資源都集中於一座城市，就很難離開這座城市；更為關鍵的是，面向大學生提供大量高質量的就業大學。
