雖然臨近春節，但甘肅省定西市漳縣大草灘鎮新聯村的不少村民還顧不上置辦年貨旅遊。
該村毗鄰國家4A級旅遊景區遮陽山旅遊，自“冰雪之約，暢遊遮陽”冰雪嘉年華活動1月16日啟動以來，村民們忙著租雪圈、經營小吃攤……
村民王青翠開著農家樂，又支起攤兒賣涼皮、麻辣燙，趕上天氣暖遊客多，一天能有三四百元的收入旅遊。從新疆打工回來的張海亮跟著影片學做糖葫蘆，第一天出攤就賣了一百多元。“比起圍著火爐諞閒傳（閒聊），多少能掙點。”張海亮笑著說。
遮陽山下，村民們忙碌的身影，與遊客臉上的笑容構成一幅暖人畫卷旅遊。
線下造景旅遊，線上引流
遮陽山地處秦嶺西端與岷山交會地帶，海拔2200-2800米，因“日出而為山所蔽”得名，是夏日避暑、春秋登高的好去處旅遊。冬天，這裡雪覆青松、冰掛崖壁，但相比其他季節，遊客數量較少。
因此，漳縣文體廣電和旅遊局、大草灘鎮政府決定舉辦冰雪活動旅遊。
新聯村東溪水景公園就是現成場地旅遊。從2023年年底開始，漳縣文旅投公司就地取材，在厚厚的冰面上搭建冰雕、冰雪滑坡道等，遮陽冰雪嘉年華活動有了雛形。29歲的村支書王彩霞連續幾年忙著規劃小吃街，動員有意願、有手藝的村民做活家門口的“煙火經濟”。
在今年的冰雪嘉年華開幕式上，駐村選調生、新聯村村主任助理漆斌強代表村民向遊客發出邀約旅遊。活動期間，他負責線上宣傳冰雪節。
6名報名“返家鄉”社會實踐活動的大學生和年輕村幹部一道，組成“食禮遮陽”宣傳小分隊，計劃藉助景區流量，搭建區域公用品牌，幫助農戶銷售本地特產旅遊。早上，他們在黨群服務中心開會，談創意、定分工，接著直奔雪場，變身導演、攝影師。
蘭州理工大學焊接技術與工程專業大二學生林祥正在學剪輯，他說：“剪輯和焊接一樣，要銜接得渾然一體旅遊。”甘肅政法大學網路空間安全專業學生劉鎔源向記者展示拍到的好畫面，沒留神在冰面上摔了個屁股蹲兒，小夥伴們笑成一團。
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宣傳員出馬旅遊，旅遊村四季“火”
短短20多天，“食禮遮陽”宣傳小分隊拍了50多條影片，播放量超80萬次，其中一條觀看量超過8萬次的旅遊攻略下，有網友留言：“影片講清楚了冰雪嘉年華活動的花樣玩法旅遊。”
天水姑娘趙丹從影片平臺刷到新聯村辦的冰雪嘉年華，驅車1個多小時來體驗旅遊。冰道蜿蜒，陀螺飛舞，和朋友嬉戲打鬧，趙丹覺得在這裡重拾了童年的快樂。
家住漳縣縣城的包耀霞，夏天會來遮陽山避暑，現在趁著寒假帶兩個孩子來玩雪旅遊。看著裹滿冰晶的霧凇，以及用冰雕還原的漳縣非遺古法制鹽技藝流程，他們直呼“又漲知識了”。
對於宣傳小分隊的工作旅遊，村民們很支援，有人主動借雪圈當“道具”，有人喊“好好拍，把我家燒烤也拍上”……
漆斌強則收穫了滿滿的價值感旅遊。2024年8月駐村以來，這名西北師範大學傳媒學院畢業生，承擔起村裡的宣傳工作。他時常出鏡，分享駐村工作的故事；將更多的精力投入引導、協助全村農家樂、餐飲店、觀光馬隊等經營主體，入駐抖音、快手、小紅書、美團、攜程等平臺，提升新聯村與遮陽山的網路“能見度”。
為了讓村裡的旅遊從業者抱團發展，2025年春天，漆斌強整合村裡14家餐飲店、12家民宿、11家農特產品店上線運營，實地走訪並收錄周邊8條精品旅遊路線、30餘處打卡點，推出集農家樂預訂、門票購買、馬隊預約、路線導覽、特產商城等功能於一體的“雲上遮陽”智慧旅遊小程式旅遊。
去年“五一”，“雲上遮陽”小程式上線，至今累計訪問量突破12萬人次，註冊會員超8000人旅遊。一名蘭州遊客說，出發前，他在小程式上點單，到了景區就能吃上熱乎飯。
有了穩定的流量“大盤”，漆斌強思考如何給新聯村造“爆點”旅遊。2025年7月，他對接西北師範大學開展校地共建。該校音樂、舞蹈、美術學院62名師生組成實踐團，用“藝術賦能鄉村振興”。他們打造的山水實景演出、星空音樂節、篝火晚會等活動，吸引6萬餘人次參與，直接帶動26家民宿、29家小吃攤增收120餘萬元。
這份成績單讓漆斌強欣喜旅遊。他坦言，在“直面群眾需求”的實踐中，爭取到了做事的空間，“拔節”成長。
流量流向村民旅遊，鼓起大家的錢包
“製作一個優質短影片，不光得會寫、會拍、會剪，更要有思路、有邏輯旅遊。”漆斌強說，這個過程中，他和小夥伴看到自身能力的突破，“更重要的是，村裡、景區需要流量，線上引流與線下變現形成閉環”。
以抖音平臺為例，2024年以前，新聯村僅1家農家樂可線上訂餐，如今已有23家，線上訂單量同比激增600%旅遊。“雲上遮陽”小程式裡，這些農家樂也收到了7800多個訂單。
流量流向村民，拓寬了大家的思路，鼓起了大家的錢包旅遊。
42歲的包謝珍“逆流”回村，投資180餘萬元，開了餐飲住宿一體化的中高階農家樂旅遊。“被影片吸引來的外地客人很多，他們不在意房間貴了幾十元，更在意提供的服務。”
宣傳冰雪嘉年華的同時，“食禮遮陽”宣傳小分隊也在為本地農特產品設計“馬年新衣裳”旅遊。這幾天，包謝珍正在為自家柴火雞火鍋底料註冊商標，滿足顧客帶走的消費需求，“雲上遮陽”小分隊主動攬活進行設計。
青年當排頭兵，引“流”進村鎮，眼前的熱鬧和謀求發展的後勁兒都在持續旅遊。大草灘鎮黨委副書記包凱強說，網際網路開闊了大家的眼界，“以前是咱們給群眾講政策，現在是群眾缺啥了，給咱們提意見。大家夥兒主動思考、積極行動，風景變美了，人心更美了”。
中青報·中青網記者 王豪 來源旅遊：中國青年報
2026年02月06日 01版
