犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜樸芳
2月3日上午，《QuestMobile 2025全景生態流量年度報告》釋出動漫。
資料顯示，2025年12月，紅果免費漫劇異軍突起，月活躋身短劇類App TOP3，僅次於紅果短劇和河馬劇場動漫。DataEye研究院亦有資料指出，2025年是漫劇爆發元年，全年市場整體播放量突破700億，全年上線漫劇數量達46931部，並在下半年呈現出明顯的階梯式增長。
當短劇持續改寫內容消費結構，漫劇這一介於“短內容”與“動畫形態”之間的新物種，開始被頻繁拿來與長影片動漫對照討論動漫。
想得出答案並不容易，但可以確定的是，漫劇已經站在了長影片動漫的門口動漫。
體量擴張之下
漫劇與國漫的“錯位對照”
如果僅從播放量、上線數量等顯性指標出發，漫劇在2025年的表現，極易被理解為一種“動畫內容的降維形態”動漫。更快的生產速度、更低的製作門檻，以及高度可複製的內容模板，使其在極短時間內完成了體量積累，並迅速填充了使用者的碎片化觀看場景。
相較之下，根據燈塔專業版釋出的《燈塔2025年動漫市場報告》，去年全年動漫市場大盤正片播放量僅500億出頭，在體量層面並不佔明顯優勢動漫。但進一步拆解結構可以發現，這並非同一維度的競爭。
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在全年406部國漫中，25部年番貢獻了全年國漫總播放量的47%動漫。其中，《凡人修仙傳》《仙逆》《鬥破蒼穹 年番》等頭部作品，單部正片播放量均超過20億次，呈現出高度集中的“頭部託底”結構。
反觀漫劇，儘管整體播放量龐大，但單片體量仍然偏小，目前尚未形成真正意義上的“超級頭部”動漫。2025年播放量最高的《斬仙台下，我震驚了諸神》累計播放量達到10億次，而這也是全年唯一一部破10億的漫劇作品。
但真正決定漫劇能否對長影片國漫形成衝擊的，並非規模或單點爆款的缺失，而是其內容能力的上限動漫。
從敘事目標來看，漫劇與長影片國漫面向的是兩套截然不同的觀看預期動漫。長影片國漫強調持續觀看與情感投入，其價值建立在世界觀鋪陳、人物關係演進與長期敘事之上。這種內容形態天然服務於IP邏輯，需要時間成本與情緒耐心的雙重投入。
漫劇則更接近一種高度工具化的內容供給，其核心訴求更接近於透過密集爽點完成情緒刺激與即時反饋動漫。這種內容形態並不追求複雜敘事的展開，而是以最低理解成本完成情緒閉環。
這種差異決定了兩者在內容深度上的天然分層動漫。即便在AI工具的輔助下越來越多漫劇在畫面精度、剪輯節奏上不斷向“動畫感”靠攏，但其敘事結構仍以單線推進為主，難以承載複雜人物關係或多層次情緒表達。
這也是為何，儘管漫劇在2025年吸引了大量泛使用者，卻並未真正對長影片國漫的核心使用者群形成實質性替代動漫。
在製作體系層面，兩者之間的差距同樣明顯動漫。AI工具的成熟，確實為漫劇帶來了接近短劇的工業化效率，但這種效率更多體現在“量”的擴張，而非“質”的躍遷。長影片國漫在動作設計、美術風格、鏡頭排程與音樂表達上的系統性投入，依然構成其難以被快速複製的門檻。
因此，與其將漫劇視為長影片動漫的潛在替代者，不如將其理解為一次動畫內容形態的橫向擴容動漫。它補足的是輕量、快節奏、低門檻的觀看需求，目前並不具備取代長影片國漫的能力。
真正的衝擊來自“時間”
但問題也恰恰出現在這裡動漫。漫劇的“危險性”，並不在於內容能力是否足以對標長影片動漫，而在於它對使用者時間與情緒的持續佔用。
當漫劇以極高頻率進入使用者視野，其所消耗的並非單一內容的觀看時長，而是使用者整體的注意力結構動漫。使用者未必因此徹底放棄長影片國漫，但可被分配給慢節奏內容的耐心，正在被不斷壓縮。
而長影片動漫所依賴的，恰恰是這種“被允許慢下來”的觀看環境——前期鋪墊、人物成長、情節累積，都需要時間與情緒的持續投入動漫。在漫劇高頻刺激的包圍下，這種內容形態的進入門檻，事實上正在被抬高。
這或許才是長影片平臺真正感受到壓力的地方動漫。對平臺而言，漫劇並不是一個“要不要做”的選擇題，而是一個無法迴避的現實變數。如果放任其在體系外部野蠻生長，最終被侵蝕的，很可能是平臺整體的時長結構與使用者心智。
也正因如此，長影片平臺目前普遍採取了雙線並行的佈局策略動漫。
一方面持續加碼國漫護城河，透過頭部IP穩住內容高度，並推動更多專案在製作與敘事上的整體升級；另一方面，則主動進入漫劇賽道，透過合作、投資或自建體系，試圖在潛在衝擊完全到來之前，將這一變數納入平臺體系內部動漫。
例如，在動漫賽道長期佔據頭部位置的騰訊影片，早在2024年9月就推出“影片專輯”模式，用以承載漫劇前身“短番”動漫。而就在今天，騰訊正式推出旗下首款漫劇獨立App“火龍漫劇”。該產品採用豎屏免費模式，單集時長多集中在1—3分鐘，目前已上線超過1700部漫劇作品。
緊接著，當天下午，頭部漫劇廠商中文線上釋出公告稱，騰訊以2320萬元訂購大批漫劇內容，進一步顯示出其在該賽道上的投入力度與戰略決心動漫。
（圖源：中文線上：關於發生日常關聯交易的公告）
也是在今天，優酷正式宣佈成立漫劇頻道，同時釋出了包括末日求生、系統修仙、科幻機甲、頂級大女主四大題材在內的24部AI漫劇片單，以及兩項全新激勵政策動漫。
相比之下，B站則選擇了一條更貼合平臺調性的路徑動漫。今年1月5日，B站宣佈啟動“AI創作大賽”，並首次將二創內容納入主賽道。參賽創作者可基於《三體》世界觀及相關命題進行改編或創新，藉助AI創作手段，對原著中留白的空間進行拓展與復現，從而實現對AIGC內容探索與漫劇創作的“雙管齊下”。
而相對更重視短內容佈局的愛奇藝，則已為漫劇單獨開設專屬頻道，並延續其在動漫領域的既有策略，重點押注女頻題材動漫。
從平臺視角來看，當下佈局漫劇已經不是左右搖擺，而是一種內容分層的必然選擇動漫。
無論如何，漫劇的這扇門已經被徹底推開動漫。
可以預見的是，隨著平臺、資本與創作端的持續下注，漫劇將在2026年迎來真正意義上的分水嶺時刻動漫。
