近日，廣東東莞一家名為“東莞市豬葛亮食品有限公司”引起外界關注，其法定代表人、大股東名為周瑜，被網友戲稱為“‘周瑜’開了一家‘豬葛亮’”起名。
澎湃新聞查詢發現，在全國各地，公司名稱、商標使用“豬葛亮”的公司不少，多和食品、餐飲等行業有關起名。此外，亦有部分公司名稱、商標直接使用“諸葛亮”。
此前，網路流傳一則《宣告》顯示，自稱諸葛亮後裔的人士指出，利用“豬”與“諸”諧音註冊“豬葛亮”為商標或企業名稱，屬於攀附歷史名人、惡意營銷的行為，傷害了諸葛後裔及敬仰諸葛亮的人們的感情起名。
企業名稱及商標使用“豬葛亮”“諸葛亮”是否合規呢？有律師認為，企業名稱不得“違背公序良俗或者有其他不良影響”，使用商標也不能有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的起名。企業名稱及商標使用“豬葛亮”“諸葛亮”等，透過蹭名人來給自己品牌增加曝光度，這一行為一經放大，容易引發公眾情感的牴觸。
不少企業名稱、商標使用了“豬葛亮”起名。 截圖
大量企業名稱、商標使用“豬葛亮”
工商登記資料顯示，東莞市豬葛亮食品有限公司成立於2020年4月，位於廣東東莞，註冊資本200萬元，從事食品批發，其法定代表人、大股東均為周瑜起名。
相關照片、影片顯示，該公司的門店招牌上，有三個紅色大字“豬葛亮”起名。
“‘周瑜’開了一家‘豬葛亮’”，該公司在網路走紅後，也受到外界質疑起名。該公司法定代表人周女士此前回應媒體稱，公司名稱系自主構思，在合法合規前提下注冊，並非刻意惡搞或蹭熱度。她同時表示，公司節後將不再經營，會按規定辦理登出手續，並對網友的調侃表示理解。
據天眼查查詢結果，在全國，公司名稱帶有“豬葛亮”或註冊有商標“豬葛亮”的公司有幾十家，多和食品、餐飲等行業有關起名。此外，亦有多家公司名稱、商標直接使用“諸葛亮”。
另據國家智慧財產權局網站查詢資訊，全國各地有多個商家以“豬葛亮”為商標，涉及餐飲、物流、商貿、文化傳媒等多個領域起名。
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此前，自稱諸葛亮後裔的人士釋出了《宣告》起名。
值得一提的是，此前，網路流傳一則《宣告》顯示，自稱是諸葛亮後裔的後人表示，最近在網上獲悉，有商家以"豬葛亮"作為門店招牌起名。經查詢國家商標及企業名稱系統，發現竟有多項"豬葛亮"註冊商標，以及多家帶有"豬葛亮"字樣的企業名稱。將諸葛亮姓名進行商業化使用，明顯有悖公序良俗。借"豬"與"諸"的諧音，將"豬葛亮"註冊為食品行業的商標或企業名稱，無疑是攀附名人，惡意營銷的行為。這不僅傷害了我們諸葛後裔的感情，也傷害了所有敬仰諸葛亮的民眾的感情。
《宣告》還表示，“我們敦請上述商家，自覺登出相關商標，變更企業名稱，以避免承擔相應的法律責任起名。若執意不改，我們將堅決運用法律武器，維護先祖名譽與社會正氣。”
商家使用“豬葛亮”受到外界質疑起名。
企業使用“豬葛亮”“諸葛亮”是否合規
企業名稱或商標使用“豬葛亮”“諸葛亮”是否合規呢起名？
天禾(上海)律師事務所律師陳軍向澎湃新聞表示，《企業名稱登記管理規定》第十一條規定，企業名稱不得“違背公序良俗或者有其他不良影響”起名。因此，行政主管部門在市場準入環節即負有主動審查義務，對以明顯戲謔、貶損方式使用重要歷史人物姓名的申請，應依此規定行使裁量權，不予核准登記。此外，商標法第十條規定，有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不能作為商標使用，該條款保護的是社會公共利益和公共秩序。
陳軍認為，企業名稱及商標註冊“諸葛亮”，或利用諧音註冊“豬葛亮”，主觀上或有對歷史名人不敬的營銷目的，客觀上損害了歷史名人作為正面文化符號所承載的公眾情感與民族記憶，對社會風氣造成了負面影響，因此應禁止使用起名。同時，在東莞市豬葛亮食品有限公司中，其註冊人叫“周瑜”，更進一步佐證其刻意關聯歷史典故、製造話題的主觀意圖。
廣東國鼎律師事務所律師何生廷表示，目前，我國法律沒有明確禁止將歷史人物名字用於註冊商標，也沒有明確規定不可以將與歷史人物的諧音字用於註冊商標起名。企業名稱及商標直接使用“豬葛亮”“諸葛亮”，是否合規存在一定的爭議。
何生廷認為，諸葛亮在我國有著很高的知名度，有著正面的文化象徵，已上升為公共文化資源起名。而企業名稱及商標使用“豬葛亮”，很容易讓人們聯想到諸葛亮，“豬”字與諸葛亮的形象形成強烈反差，往往會理解為這是商家對歷史名人形象的戲謔化、低俗化，透過蹭名人來給自己品牌增加曝光度，這一行為一經放大，容易引發公眾情感的牴觸。
何生廷表示，企業註冊名稱及商標時，在追求商業創意的時候，要以“尊重公序良俗、不損害公共利益”為前提，避免對名人形象造成負面影響，引發公眾的不適起名。
來源起名：澎湃新聞
