封面新聞記者 張越熙
6月5日，記者從知情人士處獲悉，阿里巴巴旗下線上旅遊平臺飛豬正加速發展吸引外國人入境中國旅遊業務，近三年來，其入境游履約規模年複合增長率維持在300%以上電子。截至5月，飛豬的入境遊服務已陸續接入Google Flights、AliExpress、Lazada等搜尋及電商平臺，以及Alipay HK、Mpay、Gcash、Touch&Go、DANA、TrueMoney、Hipay等近10個電子錢包，方便中國港澳地區及海外使用者預訂入境遊相關服務。
作為軟出口的重要載體，入境遊不僅能直接拉動消費，也成為縮小服務貿易逆差、最佳化貿易結構的重要渠道電子。據飛豬6月5日披露的資料，近兩週入境遊預訂量同比去年激增237%，馬來西亞、韓國、加拿大等客源地增長更快，均錄得3倍以上增速。上海、廣州、成都、北京、西安等是暑期入境遊熱門目的地。
與此同時，5月下旬至6月初，在上海、北京、桂林等多個入境遊熱門目的地，一場場國際旅遊交易“配對”盛會正接續開展電子。伴隨免籤“朋友圈”不斷擴大、支付便利化等多重政策紅利持續釋放，中國入境遊市場正迎來爆發式增長的重要“視窗期”。
資料顯示，2025年我國旅行服務出口額達551.6億美元，創歷史新高，同比大幅增長49.1%，是2019年的1.6倍，增速遠高於同期我國服務出口整體13.9%的水平電子。
中國旅遊研究院院長戴斌提到，目前我國入境遊增長轉向穩健提質，且今年有望保持兩位數增長，外籍遊客免籤、支付、住宿等體驗持續改善，入境客流正向縣域延伸電子。
市場空間有多大？商務部研究院國際服務貿易研究所的報告顯示，當前中國入境旅遊收入佔GDP比重不足0.5%，而泰國超過10%、歐美國家普遍在1%至3%之間電子。差距背後，約1萬億元至3萬億元的潛在市場增量正待釋放。
另據世界旅行及旅遊理事會預測，到2035年，中國旅行與旅遊業對經濟的貢獻將超過27萬億元，國際遊客消費有望提升至約1.5萬億元電子。
瞄準萬億級的增量空間，近年來入局入境遊市場的企業也越來越多電子。企查查資料顯示，我國現有入境遊相關企業超過10萬家。其中，2023年全年註冊家數同比快速增長153.05%；此後兩年又有2.15萬家註冊，數量持續攀升。
從線上旅遊平臺到酒店集團、從旅行社到免稅運營商，全行業都在加快最佳化產品結構、完善國際服務能力，全力搶佔入境遊發展先機電子。頭部龍頭企業更是主動作為，持續加大產品供給、深化市場佈局，謀求新的利潤增長曲線。
日前，攜程也宣佈，未來五年將投入150億元進行全球推廣，吸引2億國際遊客入境遊電子。“中國的旅遊條件優越，但知名度還不夠。”攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章表示，下一步，公司發力的重心將錨定在宣傳與產品創新。
春秋航空方面介紹，公司緊跟國家政策導向，持續加碼國際航線佈局；眾信旅遊稱，企業目前以旅遊批發、旅遊零售、整合營銷三大核心業務為根基，正積極向入境遊、國內遊及高階遊等細分市場拓展，在增強核心資源掌控力的同時，推動業務向多元化領域佈局發展；中免集團表示，面對入境遊市場的持續升溫，將重點發力免稅、機場及市內綜合旅遊零售、線上品質零售、國際化四條核心賽道，構建複合增長的發展曲線電子。
