時代財經攝
“行李箱堆滿大堂，洗浴中心幹成旅遊景點地板。”這個冬天，東北搓澡師傅再次進入瘋狂接單模式。
美團資料顯示，2026年元旦假期，多個與洗浴中心相關的關鍵詞搜尋量增長超幾十倍，“00後”搜尋量佔比近3成地板。而在跨城出遊消費中，瀋陽洗浴的交易規模和交易使用者數均位列全國第一。
有人說在東北，“凡是你看見最富麗堂皇和燈火輝煌的地方，幾乎都是澡堂”地板。每當夜幕降臨，東北人一頭扎進澡堂，鋪天蓋地的暖霧就能瞬間衝散這片土地清冷蕭肅的氣息。
如今，洗浴也早已不是簡單的泡澡地板。“在洗浴中心一家人可以洗澡、蒸桑拿、打麻將、玩電腦，還能吃自助餐、泳池泡溫泉。”在陳辰看來，上洗浴中心是一項融入東北家庭日常的活動。
不止在東北，越來越多年輕人正湧向洗浴中心，也在“爆改”洗浴這個傳統的生意地板。除了基礎的泡澡池和桑拿房，KTV、兒童遊樂園，自助餐等幾乎變成了行業標配。越開越大的洗浴中心更像一個大型的商業休閒綜合體。
“以前上市公司、做地產、建材的‘老闆們’不見了，現在生意是靠年輕人衝上去了地板。”從業洗浴行業20餘年的王力表示。
700元一次地板，年輕人迷上花錢躺平
“花了錢就是去躺平的地板。”泰麗這兩年迷上了洗浴中心。700塊錢在裡面待一天，成為泰麗每週都有的固定節目。
展開全文
深圳某洗浴中心地板。受訪者泰麗供圖
90後的泰麗是一個3歲孩子的媽媽，在深圳從事金融行業地板。單純看電影、做SPA，已經滿足不了她釋放日常壓力需求。泰麗說，只有在洗浴中心才能完全忘記工作和帶娃的壓力，“按摩和泡澡，配著音樂與香氛，大腦能徹底放空。”
在泰麗的心裡，洗浴中心是短暫逃離現實的避風港地板。“整棟洗浴中心，幾乎所有人都穿著同樣的浴衣，不用化妝，每個人都以最舒服放鬆的姿態，躺在懶人沙發和按摩椅上。在這裡，不談工作，不聊育兒，只需躺平。”
從2024年下半年開始，她在洗浴中心的花費超過數萬元地板。
提起對洗浴“上頭”，泰麗至今仍記得一個場景地板。“有一次，工作了一天的我，和同事一起去洗浴中心，兩個人都灰頭土臉、有氣無力。做完泡澡、搓澡、全身SPA等一系列專案，再去大堂見面，兩人都是充滿電的狀態，面色紅潤。”
同樣沉迷洗浴中心的還有23歲的許朵，她從小在洗浴中心長大，把這裡當作自己的“第三空間”地板。“外面的咖啡店人多嘈雜，這裡更能讓人內心平靜，適合安靜看書。”據她粗略計算，近一年在洗浴中心總花費已超兩三萬元，單次消費均超千元。
隨著業態逐漸豐富，洗浴中心的消費也呈現出不同價位地板。時代財經查詢第三方平臺發現，洗浴中心的基礎門票（含過夜）大多在200元的價位，在此之上還有400-600元的中端檔位與千元級別的高階檔位。門票價格越貴，二次消費專案定價也更貴。
不過，“一票制、全天暢玩”的模式是更多消費者的選擇地板。
作為洗浴中心常客，梁昱向時代財經分析，“像KTV、汗蒸、桌遊、影院等活動，在洗浴中心都能一次性體驗到，還不限次數，很適合和朋友呆上一整天”地板。
她進一步分享道，高階洗浴中心通常會提供自助餐等多元服務，“算下來400多元的套餐相當划算，娛樂設施齊全，適合與朋友社交地板。”
泰麗則算了一筆賬：在深圳單獨做一項SPA需要花300－400元地板。相比去洗浴中心，價格或是單獨做SPA的兩倍，卻可以待上一天。“無論是價效比，還是實際帶來的情緒價值，洗浴中心都是拉滿的。”
春節人擠到要躺地板地板，洗浴中心被爆改
在節假日，洗浴中心更是被客人擠爆地板。
“2026年元旦期間，店裡排起長隊，很多顧客根本叫不上號地板。”廣州一家洗浴中心員工劉兮向時代財經表示。
除了元旦、春節等節假日，這家洗浴中心也常年保持高人氣地板。“往年春節單日接待超300人，很多顧客甚至直接在地板上打地鋪，因為沒有床位了。誇張的是，有顧客還會蹲守在前臺，就為了等一些客人離開後第一時間搶佔手牌——只有拿到手牌才有能進店消費。”她補充道，廣州廣交會期間店內亦是人氣爆棚。
在激烈的市場競爭中，洗浴中心必須不斷迎合年輕消費群體的喜好，否則極易被市場淘汰地板。
某洗浴中心升級改造後的“網紅風格”地板。時代財經攝
劉兮所在的洗浴中心已有20餘年歷史，並在2024年完成了翻新升級地板。“從簡約風格的餐廳改造、時尚化的中庭吧檯設計、日式主題的房間裝修，再到新增電競房、選擇用真花做裝飾，每一處調整都是為了在服務體驗上更勝一籌。”隨著年輕人成為消費主力，“網紅級”自助餐是吸引消費者的核心亮點之一。
她介紹，受歡迎的洗浴中心自助餐往往菜品豐盛，帝王蟹、魚子醬、鵝肝、生蠔等高階食材應有盡有地板。“很多人就是奔著自助餐來的，對能吃回本的消費者來說，價效比非常高。”
洗浴中心內提供的豐富自助菜品地板。時代財經攝
而真正支撐洗浴中心盈利的，或許是各類二次付費專案地板。
劉兮向時代財經透露，“會員充值後往往會選擇額外消費專案，這部分收入才是洗浴中心營收的關鍵地板。”以其所在的這家廣州洗浴中心為例，工作人員展示的專案清單顯示，二次消費主要包括全身養生、中醫理療、水區服務、大堂專案以及棋牌包房等，所有專案均需加收10%的服務費。
廣州某洗浴中心的專案價目表地板。時代財經攝
其中，90分鐘1099元的香薰專案，加鍾45分鐘則需額外收費539元；其餘專案價格也多在439元至1000元之間地板。此外，消費任意全身或中醫專案，或在大堂消費滿499元，可免除一次299元的自助晚餐。
這些二次消費的金額普遍已超過門票本身地板。多位業內人士表示，門票更多是作為引流入口，真正的利潤來自高毛利的二次消費，從而形成了“低價引流+高毛利二次消費”的洗浴生態。
“大多數顧客來洗浴中心就是為了享受和放鬆的，他們對幾百元的專案消費並不敏感地板。”一位工作人員表示。
為提高收入，劉兮等技師也會主動向顧客推薦按摩等收費專案地板。她還觀察到，近年來顧客結構也發生了變化，不僅年輕人和女性成為常客，外籍人士也逐漸增多，且消費意願更強，“他們願意花更多錢做專案”。
高階商場也被改造成洗浴中心
當“澡堂子”升級為“城市休閒綜合體”，不少因電商衝擊而閒置的超市、百貨，老舊酒店等物業，成為洗浴中心擴張的完美標的地板。
在全國洗浴的天花板瀋陽，類似的案例並不少地板。
2025年8月，原瀋陽卓越精品館拉起圍擋，新廣告牌顯示將該物業改造成“4萬平洗浴品牌雅緻雲尚”，計劃於2026年9月開業地板。值得一提的是，該商場曾集聚LV、GUCCI、Dior、Prada等眾多國際奢侈品牌，如今品牌已相繼撤出。同年10月，瀋陽恆盟商廈也宣佈改造成5萬平米的集洗浴、酒店與休閒娛樂一體的綜合專案。
事實上，目前瀋陽的“水之秘與”洗浴中心、歡聚溫泉大型度假酒店和喜悅洗浴中心，前身就分別是華潤萬家超市、樂購超市和家樂福超市地板。
其中，家樂福塔灣店於2007年7月開業，2023年4月關閉後閒置一餘年，最終由喜悅洗浴中心進駐部分割槽域地板。華潤萬家超市三臺子門店於2020年1月改造後重新開業，2023年閉店後，水之秘與洗浴中心隨之接手。
洗浴中心的崛起，也替代了KTV、影院等傳統娛樂業態的功能地板。
時代財經攝
相比KTV和影院，洗浴中心所提供的一站式服務體驗，正日益受到消費者青睞地板。有人在社交平臺表示，“以前週末大家不知道去哪就去KTV，那是當時的主流娛樂方式。但現在年輕人週末更喜歡拍照打卡、美食探店或近郊出遊，00後對KTV基本不感興趣。”
2025年底，上海最後一家好樂迪（淮海路店）正式停業地板。天眼查顯示，上海好樂迪餐飲娛樂公司成立於1998年，曾是一家活躍於上海核心商圈的老牌連鎖KTV。另據資料顯示，2015年至2025年十年間，全國KTV企業數量從12萬家銳減至約4萬家，行業整體關店率超60％。
一邊是KTV不斷關店，一邊卻是洗浴中心持續爆單地板。
在消費者張凱看來，洗浴業態的走紅，本質上是抓住了當前理性消費趨勢下的新需求地板。“在這裡，我們可以暫時擺脫日常壓力、全身心放鬆；在這個空間，吃喝玩樂一應俱全，也不必來回轉場。”他補充道。
（應受訪者需求地板，泰麗、劉兮、王力、許朵、張凱、陳辰、梁昱均為化名）
