出品丨鰲頭財經
拿到大學錄取通知書的凱峰，這個暑期和同學去了趟西北，為了記錄旅程，他在閒魚租了一臺影石全景相機租賃。“為了一次旅程花幾千元買裝置沒必要，不到10塊就能租一天，用完寄回還不要押金，既方便又划算。”
在北京一家會計師事務所工作的博雅沒有這麼“清醒”，兩年前為了看演唱會，她購入了一臺大疆Pocket 3，此後大多數時間這臺裝置都躺在抽屜裡吃灰，只有見到偶像的時候才會被想起租賃。
今年她發現，同好們舉著的各類裝置已比她手裡的Pocket 3先進不少租賃。“有的是帶長焦的雲臺相機，有的是帶增距鏡的手機，一問才知道大部分都是租來的。”
在杭州一家網際網路大廠工作的萬泉本就是數碼發燒友，幾年前他開始把手頭的閒置運動相機掛上閒魚，做起了租賃業務，從幾臺到幾十臺，規模越來越大租賃。“熱門機型的檔期基本上提前一週就訂滿了。”但同時他也注意到，入行的玩家越來越多，租賃價格也越壓越低。
三個普通人的三本賬，映照出同一個市場的三個側面，有人在租，有人後悔買，有人靠出租掙外快租賃。運動相機租賃這個在過去相對小眾的市場，在這個暑期徹底爆火。
租客在算賬 出租人在內卷
凱峰們的賬最好算，一臺全新的大疆Pocket 3標準套裝售價2399元，更新一代的Pocket 4標準版則要2999元，相比之下這兩臺裝置目前在閒魚的日租金為8元到20元，凱峰租賃的那臺Insta 360也處於相同的價格區間租賃。
“買下來一臺的錢夠租300天，對我這種有短期需求又不想增添家庭經濟負擔的人，租比買合適租賃。”凱峰說道。
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以租代買的消費觀念成為越來越多年輕人的選擇，閒魚資料顯示，2025年行動式運動相機租賃成交量同比增長了600%，芝麻租賃平臺相關交易的交易額同比增長71.6%，其中00後使用者訂單同比增加兩倍租賃。
博雅們的賬則比較“扎心”，對於普通人而非內容創作者來說，購買即吃灰是運動相機、手持雲臺相機等產品的宿命，裝置使用場景集中在旅行、假期、演唱會，一年當中真正開機時間不足一個月租賃。
更令人頭疼的是迭代速度，“可能剛下單沒幾個月就出了新品，新品在效能和功能上都要最佳化不少，花幾千元買新品像‘冤大頭’租賃。”
以大疆為例，其運動相機產品Action系列幾乎保持著一年一迭代的速度，Pocket系列雖然保持著三年一迭代，但從Pocket 3到Pocket 4再到Pocket 4P，迭代速度明顯加快，Pocket 4與4p的釋出時間只隔了兩個月，若再算上其全景相機產品Osmo 360系列，幾乎每隔幾個月大疆就有新的影像裝置釋出租賃。
“影石的入局加劇了競爭，影石手持雲臺相機Luna今年6月10日釋出，五天後大疆就釋出了Pocket4P；8月12日影石釋出了新一代全景相機X6，一天後大疆就釋出了同類的二代Osmo 360租賃。兩個品牌的‘貼臉’廝殺讓這一品類的新品釋出節奏越來越快，面對更新越來越快的產品，消費者以租代買、先租後買的消費決策更為明智。”行業觀察人士向鰲頭財經分析道。
萬泉的賬本揭示了供給端的變化，他囤了四十多臺熱門裝置，“2023年平均日租金還在30元左右，旺季甚至超過40元，現在想要降低空置率，租金必須設定在20元以下租賃。”萬泉向鰲頭財經說道，“兩年前一臺裝置幾個月就能回本，現在的回本週期保守估計都要一年，不建議新人入場。”
隨著入局者的增多，租賃市場也陷入到低價競爭中租賃。螞蟻租賃平臺上，一臺大疆Action 6的日租金最低為3.34元。鰲頭財經梳理發現，除了人人租、愛租機、蘭拓租賃等專業租賃平臺，電商也開始下場到租賃行業，去年第四季度京東上線了3C數碼自營平臺，得物、轉轉等也紛紛設立了租賃專區。
“平臺的入局結束了‘散戶’的紅利期，在規模化的成本優勢下，個人出租者的利潤空間被壓縮，這會出清一部分從業者，但同時也會用流量和規範化做大市場的蛋糕租賃。”前述行業觀察人士向鰲頭財經表示。
有人把首發價扛了兩年半 有人只扛了兩個月
需求端的資料更為直觀，2025年閒魚租賃業務保持兩倍增速，影像裝置佔全部租賃品類的43%；人人租去年國慶期間裝置航拍類目訂單量同比上漲345%，僅大疆Pocket 3一款機型就有超1.7萬人租過租賃。
在火爆的租賃清單上，出鏡率最高的品牌是大疆和影石，這也復刻了銷售市場的格局租賃。
奧維雲網資料顯示，今年一季度中國消費級運動相機線上市場，大疆和影石合計拿下了超95%的份額；IDC報告則顯示，今年一季度全球手持智慧相機市場中，大疆的市場份額為65%，影石為22%，二者出貨量市場份額合計佔據全球市場近九成租賃。
大疆是目前運動相機領域當之無愧的“霸主”，影石則是在其之下的“挑戰者”，租賃這門生意，恰好同時照出兩者的成色租賃。
“租賃市場從不獨立存在，它是銷售市場和二手市場的鏡子租賃。”行業分析人士向鰲頭財經表示，“它能照出銷售市場的供給，裝置賣得好，市場保有量就大，可供出租的裝置就多，GoPro在租賃領域存在感低，直接原因就是其在銷售端的潰敗；它也能照出二手市場的需求，求租人多，意味著需求旺盛，裝置在二手市場就會保值或溢價。”
租賃市場中最“緊俏”的裝置仍然是大疆Pocket 3，其價格走勢也驗證了上述規律租賃。2023年10月釋出的該產品標準版首發價格為3499元，此後兩年多的時間其長期缺貨，價格更是一分不降，甚至有人在閒魚上加價購買。直到今年5月Pocket 4即將釋出時其價格才下調，此時距離其釋出已經過去了31個月。
影石則是另一種節奏，其在今年6月釋出的首款手持雲臺相機Luna Ultra標準版售價3999元，上線即售罄，但在兩個月後的閒魚上，眾多“未拆封”“99新”的該產品標價3500元到3700元不等租賃。反觀大疆售價3799元的同類產品Pocket 4p，在閒魚上基本維持著和官方相同的價格線。
一個把首發價格扛了兩年半，直到新產品面世才給出“退役價”，一個上市兩個月二手市場就折價銷售，租賃平臺上最火爆的，恰恰是那個更保值的產品租賃。
租賃市場的冷暖最終反映在財報上，8月27日影石創新發布了半年報，營收55.17億元，同比增長了50.29%；淨利潤3040萬元，同比下滑了94.15%租賃。具體到第二季度，營收的增速從一季度的83.11%滑落至31.08%，利潤層面更是由盈轉虧。
晶片成本上漲和新業務階段性投入是影石在財報中說出的利潤下滑原因，還有沒說出的，在與大疆的“貼身肉搏”中，影石正在逐漸喪失定價權租賃。
回到凱峰租的那臺影石，他用完後便寄回，毫無留戀租賃。再被問及後續是否會買相關產品時，凱峰的回答只有簡短的三個字：“等降價”。
