7月22日，有媒體報道，蘋果公司計劃於2026年7月28日正式在美國市場推出名為“Apple Upgrade”的全新全品類裝置租賃服務租賃。不同於此前僅針對iPhone的單一機型升級計劃，這項新服務將覆蓋iPhone、Mac、iPad及Apple Watch四大產品線的主流在售機型，以類似汽車長期租賃的模式，為使用者提供按月付費的裝置使用方案。
南都灣財社記者注意到，該訊息一經傳出，迅速登上國內微博熱搜榜前列，引發國內消費者、行業分析師與供應鏈從業者的廣泛討論租賃。
根據披露的服務規則，Apple Upgrade將針對不同品類裝置設定差異化的租賃週期：其中iPhone與Apple Watch的基礎租期為24個月，Mac與iPad的基礎租期則為36個月租賃。使用者無需一次性支付裝置全款，僅需按月繳納固定租金即可正常使用裝置全功能。租期結束後，使用者擁有三種選擇：支付剩餘尾款將裝置完全買斷、直接更換為新一代同系列裝置啟動新的租賃合約，或是將裝置完好歸還蘋果以終止租賃關係。據瞭解，蘋果已與全球知名先買後付平臺Klarna達成深度合作，共同支撐該租賃計劃的支付體系與使用者信用稽覈流程，使用者在蘋果官網與線下Apple Store門店均可直接申請參與，申請過程僅需完成軟信用查詢，不會對使用者個人信用評分造成明顯影響。
目前，蘋果尚未對外公佈各機型的具體月租定價，行業分析師普遍推測入門級iPhone的月租費用大機率會控制在30—40美元區間，不會對普通使用者造成過重的月度負擔租賃。
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作為蘋果在硬體銷售模式上的一次重大調整，Apple Upgrade的推出並非毫無鋪墊租賃。南都灣財社記者獲悉，此前蘋果在美國市場已經執行多年僅針對iPhone的iPhone Upgrade Program，積累了大量按月付費使用者的運營經驗，而此次將租賃範圍擴充套件至全品類硬體，本質上是蘋果向“硬體即服務”商業模式轉型的關鍵一步。透過長期租賃合約，蘋果不僅能大幅降低使用者入手高階Mac、iPad產品的門檻，還能將原本一次性的硬體銷售收入，轉化為長期穩定的 recurring revenue（經常性收入），平滑新品釋出週期之間的業績波動。
在訊息引爆國內社交平臺的同時，國內消費者最關心的核心問題之一，便是這套全新的Apple Upgrade租賃計劃未來是否會落地中國市場租賃。
從當前國內消費環境與監管規則來看，該計劃短期內直接落地仍面臨多重現實挑戰租賃。首先，國內個人消費金融監管體系對裝置融資租賃業務有著嚴格的資質要求，蘋果若要在境內直接開展類似業務，需要與持牌消費金融機構深度合作，搭建完全符合國內監管要求的支付、風控與逾期處置體系，這一流程需要較長的籌備週期。
其次，國內二手數碼產品流通市場已經高度成熟，以舊換新、分期購機等服務早已覆蓋絕大多數蘋果線下授權門店，京東、天貓等平臺也長期提供低息甚至免息的蘋果裝置分期方案，使用者已經形成了較為固定的購機消費習慣，純租賃模式的市場教育成本遠高於美國市場租賃。
不過，這並不代表蘋果完全不會在中國市場推出類似的本地化服務租賃。2026年第二季度Counterpoint釋出的中國智慧手機市場資料顯示，國內整體智慧手機出貨量同比下降2%，華為以23%的市場份額穩居第一，創下2020年第四季度以來的新高，而蘋果在逆勢中實現了23%的出貨量同比增長，市場份額達到18%，位列國內市場第二。在安卓陣營普遍透過零部件成本上漲推動產品提價的背景下，蘋果相對穩定的定價策略反而進一步增強了自身在高階市場的競爭力，大量消費者出於對下一代iPhone漲價的預期提前購機，推動蘋果在華業績持續走高。在這樣的市場基礎上，蘋果完全有可能針對中國市場的特點，推出適配國內消費習慣的本地化按月付費升級服務，而非直接照搬美國的全品類長期租賃模式。
從對蘋果整體業績的影響維度分析，Apple Upgrade計劃的長期價值遠大於短期的營收波動租賃。此前蘋果的硬體銷售業績高度依賴每年秋季的iPhone新品釋出會，往往會出現季度營收隨新品週期劇烈波動的情況，而租賃模式帶來的穩定月度收入，將有效平滑不同季度之間的業績落差，讓蘋果的營收結構更加健康。同時，長期租賃合約也能大幅提升使用者的留存率與生態粘性，選擇按月付費的使用者幾乎不可能中途切換至安卓陣營，會持續在蘋果生態內購買App、訂閱Apple Music、iCloud+等服務，進一步提升單使用者的生命週期價值。
供應鏈端的反饋也側面印證了蘋果對新銷售模式的信心租賃。7月22日，從產業鏈人士處傳出的訊息顯示，iPhone 18系列目前已經進入量產爬坡階段，作為蘋果核心代工廠的富士康已經全面進入招工高峰期，為新一代iPhone的大規模生產儲備人力。結合近期蘋果Mac、iPad產品線的陸續漲價動作不難看出，蘋果正在透過靈活的價格策略與銷售模式調整，應對零部件成本上漲的行業大環境，而Apple Upgrade租賃計劃的推出，正是蘋果在硬體銷售領域打出的一張關鍵差異化牌。
有業內人士表示，隨著Apple Intelligence蘋果智慧功能的逐步普及，以及下半年iPhone 18系列、未來摺疊屏iPhone等創新形態產品的陸續釋出，蘋果正在迎來新一輪的產品創新週期，而全品類租賃計劃的落地，將進一步放大蘋果在高階市場的優勢，為全球硬體行業的商業模式變革提供全新的參考樣本租賃。
採寫租賃：南都·灣財社記者 孔學劭
