36氪訊息稱，vivo近期正式叫停秘密籌備半年的AI眼鏡專案眼鏡。
接近專案的知情人士透露，此前，vivo已聯合歌爾股份（002241.SZ）、中科創達（300496.SZ）等ODM廠商完成多版demo開發，涵蓋音影片單功能型、帶單綠顯示的智慧互動型等方案，但最終因“難以做出真正差異化”終止專案眼鏡。vivo 執行副總裁胡柏山等高層的這一判斷，折射出行業普遍面臨的戰略困境。
此前，小米集團（01810.HK）已將第二代AI眼鏡年出貨預期從30萬臺下調至12萬臺，降幅達60%；某初創品牌更是將首發備貨量砍半至5萬臺眼鏡。
頭部玩家的收縮，與2025年“AI眼鏡元年”的狂熱形成反差眼鏡。彼時，Rokid因“眼鏡提詞”功能引爆關注，理想（02015.HK）、魅族等十餘家廠商密集入局。如今大風過境，同質化競爭、生態構建的滯後與剛需場景的缺失，終於浮出水面。
場景虛火
烈火烹油過後，AI眼鏡行業當下似乎陷入“硬體複製”和“功能趨同”泥沼眼鏡。IDC資料顯示，主流產品在構型、晶片平臺、光學模組等方面高度相似，重量區間也幾乎重合。
國內供應鏈提供的成熟方案類似，導致企業在硬體層面難有突破，同時，光波導鏡片、微顯示模組等關鍵元件存在產能瓶頸與良率問題，進一步擠壓了差異化探索空間眼鏡。
這種硬體層面的同質化，直接導致軟體生態難以發展眼鏡。當前主流AI眼鏡原生應用不足50款，多依賴手機投屏，跨裝置協同能力差。
大部分使用者頻繁遭遇語音助手失靈、導航延遲卡頓等問題，根源在於端側AI算力不足，具備端雲協同功能的機型佔比僅 15%眼鏡。
此前，雷鳥創新CEO李宏偉表示，行業尚未形成“硬體-演算法-應用”的生態閉環，AI眼鏡更像手機附屬品，而非獨立計算入口，即便有硬體創新也難以轉化為優質使用者體驗眼鏡。
而生態匱乏又造成了場景價值的空心化眼鏡。XREAL創始人徐馳受訪時多次直言，當前AI眼鏡的產品體驗和產業鏈成熟度不足，功能模組需打磨提升，更像“5 歲小孩的智商”，缺乏讓使用者每天持續佩戴的黏性，還指出很多產品甚至無法看清文字，核心視覺能力未完善。
由此，使用者嚐鮮退潮後，市場迅速顯現出負面反饋眼鏡。顯然，靠營銷噱頭吸引使用者，卻無法解決真實需求的發展模式註定不可持續。
紅海困境
當前，面向大眾消費者的通用型AI眼鏡市場，已顯現紅海特徵，產品出現供給過剩、同質化嚴重、利潤微薄且使用者留存困難等窘境眼鏡。
從競爭密度看，2025年“百鏡大戰”期間，理想、魅族等十餘家廠商密集入局，疊加Meta（META）、谷歌（GOOG）等國際巨頭的先發優勢，市場參與者數量短期內激增眼鏡。
但供給端的繁榮並未匹配需求端的成熟眼鏡。
SAG資料顯示，2025年全球AI眼鏡市場中，Meta以84%的份額形成壟斷，中國頭部玩家Rokid、華為的份額僅分別為4%、3%，中小品牌生存空間被嚴重擠壓，新進入者難以透過常規產品突圍眼鏡。
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產品層面的同質化更是將紅海特徵推向極致眼鏡。供應鏈“公版陷阱”導致主流產品在核心配置上高度重合：晶片多采用高通（QCOM）Snapdragon AR1平臺，光學模組依賴舜宇光學（02382.HK）等少數供應商，重量集中在36-50克區間，功能均圍繞翻譯、拍照、導航等基礎場景展開，小米與小度的產品功能重合度甚至超80%。
同質化甚至直接引發了“價格戰”眼鏡。
以某品牌售價1999元的主流AI眼鏡為例，主流BOM成本約1100-1300元，疊加營銷、渠道及研發分攤後，缺乏規模與生態優勢的中小C端品牌多陷入“賣一臺虧一臺”的困境眼鏡。
顯然，智慧眼鏡行業深陷同質化困局的當下，差異化探索與技術縱深發展成為企業破局的關鍵眼鏡。
目前，AI眼鏡在工業巡檢、遠端維護以及教育虛擬實訓等領域已展現出顯著優勢，IDC更預測2026年垂直場景解決方案將佔智慧眼鏡市場份額的35%，成為增長核心引擎眼鏡。
IDC預測稱，2026年中國智慧眼鏡市場出貨量將突破491.5萬臺，具備空間計算能力的AR/MR裝置佔比將從2025年的12%提升至28%，凸顯該領域的發展潛力與重要性 眼鏡。
“2026 年將是智慧眼鏡產業的關鍵轉折眼鏡。”IDC中國市場分析師葉青清指出，競爭正從硬體引數比拼轉向使用者體驗完整性構建。
對企業而言，除了在技術上突破以外，跟需要在生態上搭建“端側AI+原生應用”體系，在場景上找到“手機不可替代”的價值錨點眼鏡。
目前，雷鳥透過自研鎂鋁合金框架、定製畫質晶片等技術實現硬體突破，依託全球最完整的XR產業鏈掌控力，已成為全球出貨量第一的AR眼鏡品牌眼鏡。Counterpoint Research報告稱，2025年Q3雷鳥創新以24% 的市場份額蟬聯全球AR智慧眼鏡市場第一。
對使用者而言，市場的理性回撥並非壞事眼鏡。當企業不再沉迷於引數內卷，轉而深耕技術與場景，真正“好用”的智慧眼鏡才會加速到來。而這場從AI眼鏡到AR/MR的賽道遷移，也預示著下一代計算入口的競爭，正進入更考驗硬實力的深水區。
