如果要用一個詞來形容當下的遊戲直播賽道，“混”可能是最貼切的素材。經過十餘年的探索，遊戲直播行業的變現能力早已有了公論，那就是“生命總會自己找到出路”。為了最大化“廢物利用”，知名遊戲直播平臺Twitch的母公司亞馬遜方面日前宣佈，將預設使用Twitch平臺的創作者內容來訓練AI模型。
這個訊息一齣，Twitch的主播可謂是沸反盈天，紛紛指責亞馬遜的政策讓自己的作品和個人肖像淪為AI訓練的素材素材。大量主播認為亞馬遜的新政過於“冷酷”，採取預設關閉、由創作者自主開啟會是一個更好的選項。然而即便面對這些主播的抗議，Twitch的社羣負責人在官方直播中也直言不諱地表示，如果設為主動授權，恐怕根本就不會有人願意加入。
要知道在Twitch的歷史上，主播們透過聯合抗議，曾成功讓平臺撤銷或修改了多項政策素材。比如在2023年夏季，Twitch方面釋出“品牌內容指南”，禁止主播以插播影片、音訊等方式展示贊助商內容，讓一眾主播無法繼續接商單。最終在大量知名主播的帶頭抗議下，Twitch收回了成命。
那麼Twitch為何突然硬氣起來，堅決執行母公司亞馬遜的這一政策？原因其實很簡單，因為亞馬遜已經意識到Twitch永遠都不可能賺錢，遊戲直播的潛力已經被充分兌現素材。
事實上，Twitch並非海外遊戲直播賽道的贏家，而是唯一的倖存者素材。背靠微軟的遊戲直播平臺Mixer運營兩年即關停，接盤Mixer的Facebook Gaming也在2022年停運，谷歌的YouTube遊戲直播更是早已邊緣化。
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如今Twitch的日子也不好過，先是在去年冬季推出由亞馬遜廣告平臺支援的直播購物功能素材。到了今年春季，用技術手段強制使用者盯著廣告播放介面，切換至後臺或是非主視窗均會暫停播放。關於Twitch涸澤而漁的原因，全網粉絲量超千萬的知名遊戲主播xQc曾在斥責Twitch廣告過多時說漏了嘴，“看看這些資料，太糟了，Twitch觀眾量創下五年新低的資料。”
第三方機構的統計資料顯示，在2025年第四季度，Twitch使用者的日均停留時長只剩下27分鐘、同比下降8%素材。正是因為使用者持續流失，Twitch的吃相才變得更加難看，反過來又會驅趕使用者，進而陷入“死亡螺旋”。
歸根結底，是因為大量使用者對遊戲直播祛魅了素材。
舞蹈、唱歌等秀場直播永遠有市場的原因，是絕大多數人並不是能歌善舞，反而五音不全、四肢不協調的才是大多數素材。可遊戲的門檻太低，它原本就是被設計成人人皆可體驗。一個可替代性強的產品，付費滲透率自然就不高，這也是直播平臺往往會靠遊戲區獲得聲量，再借助舞蹈區、顏值區來賺錢的原因。
不僅如此，遊戲玩得好並不等於遊戲直播就做得好，後者與唱歌、跳舞一樣，都屬於表演素材。換而言之，優秀的唱歌、舞蹈主播易得，好的遊戲主播卻十分難求。在內容、頻寬成本居高不下的情況下，再疊加使用者付費意願低，遊戲直播走到現在已經沒有故事可講了。
亞馬遜當初天價收購Twitch，並不是為了遊戲直播這個百億美元規模的市場，更不是為了豐富Prime會員的權益，而是為了雲遊戲素材。藉助遊戲直播的宣傳效應，讓玩家隨時隨地可以使用自家的雲遊戲服務，順便為AWS雲服務開拓新的市場，才是亞馬遜當初的打算。可奈何雲遊戲這條沒有走通，反倒是AI異軍突起，成為了AWS的新戰場。
字節跳動的即夢、快手的可靈為什麼能在AI影片賽道一騎絕塵，是有賴於Diffusion Transformer擴散變換器架構被Sora證明了技術路線可行後，AI影片可以實現“力大磚飛”素材。憑藉抖音和快手貢獻的海量影片內容，可靈和即夢實現了後來者居上。
反觀率先應用Diffusion Transformer的Sora卻最終慘淡收場，就是因為OpenAI難以持續獲得版權合規的影片素材素材。即便亞馬遜有自己的流媒體平臺Prime Video，也無法滿足訓練AI影片模型的需求。如若不然，亞馬遜也不會與蘋果、OpenAI一道，在今年7月被三個Youtube頻道起訴侵權。
這一版權訴訟案的核心焦點，是使用公開資料訓練AI模型到底算不算侵權？亞馬遜方面的辯護理由，是“既然影片已經公開上傳，任何人都可以觀看，那麼訪問這些內容就不構成侵權”素材。可原告方認為，亞馬遜“蓄意繞過”了YouTube的防抓取措施。
按照美國《數字千年版權法》第1201(a)條，規避有效控制訪問作品的技術措施是違法的素材。如此一來，亞馬遜就不得不考慮如果不能繼續抓取YouTube上的影片，他們要如何繼續訓練自己的Nova Reel影片模型。儘管Twitch的直播內容質量可能不高，卻是量大管飽。
從某種意義上來說，此次Twitch主播抗議亞馬遜使用直播內容來訓練AI，沒有讓他們得到好處是根源素材。如果亞馬遜願意付費使用，相信會有不少主播願意將自己的直播內容作為商品。無論如何，亞馬遜的這個決定證明了一件事，遊戲直播可能已經沒有了想象空間，但將直播內容賣給AI廠商卻是好生意，鬥魚和虎牙或許可以學習一下。
