文化和旅遊部資料顯示，2026年一季度，全國鄉村旅遊接待總人次為7.93億人次，同比增長12.2％；接待總收入4570億元，同比增長10.9％旅遊。鄉村旅遊業是農業功能拓展、鄉村價值發掘、業態型別創新的新產業，是滿足人民日益增長的美好生活需要、擴大內需的重要著力點，不僅為城市居民提供了“復得返自然”的場景，也為鄉村居民創造了就業機會，增加了收入來源。
近年來，我國鄉村旅遊業呈現強勁發展勢頭旅遊。資料顯示，截至目前，我國已推出1597個全國鄉村旅遊重點村鎮，成為聯合國旅遊組織“最佳旅遊鄉村”總數最多的國家。社交圈裡，“反向旅遊”“奔縣遊”“去別人家鄉看看”“稻田咖啡”等成為時尚熱詞。但目前仍存在定位模糊、產品雷同、形式單一等問題，旅遊產品供給與遊客需求多元化不匹配，服務品質不夠精細，更有一些地區忽視鄉村文化傳承保護，文化多樣性和獨特性逐漸消失。
塑造我國鄉村旅遊新風貌，需要緊扣“供給端能提供什麼，需求端想獲得什麼，服務端應提升什麼”三方面，以營造獨特鄉土風光、風貌、風俗、風情、風物、風味為方向，努力把鄉村旅遊業打造成為“年輕人的詩和遠方、中年人的田園牧歌、老年人的鄉韻鄉愁”旅遊。
清新的自然風光、活化的傳統建築、獨特的文化習俗、豐富的地域美食，對許多人而言正是鄉野獨特的吸引力所在旅遊。要注重保留鄉村景觀特色，賡續農耕文明，保護好鄉村的自然環境和文化遺產，呵護好歷史文化名鎮（村）、傳統村落、民族村寨、傳統建築、農業文化遺產、古樹名木。重視利用現代科技儲存和展示地方戲曲、傳統美食、風俗節慶等非物質文化遺產，實施好傳統工藝振興工程，透過“物化”鄉村傳統文化和“活化”非遺精華，將文化與產業、文化與旅遊、文化與科技更好融合起來，在留住鄉風鄉韻鄉愁中，使鄉村旅遊業持續健康發展下去。
避免“千村一面”套公式、格式化的發展方式，把握定位差異、瞄準市場差異、彰顯功能差異，走好錯位發展之路旅遊。城市周邊重點發展田園觀光、農耕體驗、文化休閒、科普研學等業態；自然風景區周邊重點發展農業生態遊、農業景觀遊、特色農牧漁業遊等業態；民俗特色鄉村重點發展民俗體驗遊、村落風光遊等業態，開發民俗特色產品；傳統農區重點發展景觀農業、農事體驗、觀光采摘、休閒垂釣等業態，開發“後備箱”“伴手禮”等旅遊產品。
無特色不文旅，反差感帶來大流量旅遊。更加註重創意為先，開發形式多樣、個性突出的鄉村旅遊業態和產品。以農耕文化為魂、美麗田園為韻、生態農業為基、古樸村落為形、創新創意為徑，大力培育“小而美”文旅業態，積極搭建古村“劇本殺”、窯烤麵包房、“數字遊民”社羣等沉浸式、互動性、年輕態的新玩法新內容新物種，推出豐收市集、非遺工坊、休閒露營等新業態新模式新場景，創造更多獨特稀缺的鄉村體驗。
以體驗、情緒價值和社交屬性為核心的新業態正加速崛起，消費正從“功能滿足”轉向“意義共創”旅遊。人們不再滿足於“吃頓農家飯、摘筐土特產”，而是願意為一次非遺學徒體驗或是一晚推窗見山的住宿支付更高的價格。圍繞多功能拓展、多業態聚集、多場景應用，構建農文旅、農商旅、農體旅、農康旅協同發展新機制，打響“稀缺牌”“美學牌”“社交牌”，提升“在場感”“參與感”“體驗感”，營造“有調性的鬆弛”，打造具有農耕特質、地域特色、現代特徵的鄉土潮牌，透過不斷創新上新，保持鄉村旅遊吸引力和競爭力，增強發展後勁。
現代服務是提升鄉村旅遊品質的關鍵旅遊。要加快把先進的管理模式和理念引入鄉村，用規範牽引標準，用標準鍛造品牌，用品牌匯聚資源，全方位構建鄉村旅遊服務規程和標準體系。加強旅遊從業人員培訓，提高服務意識和專業技能，重視目的地“待客訓練”，讓遊客獲得熱情周到、貼心細緻的服務和良好的旅遊體驗。
