5月21日，第34屆廣州國際旅遊展覽會（GITF2026）在廣交會展館C區啟幕，展期三天旅遊。本屆展會以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悅行·新生”為主題。
文旅潮起5·19旅遊，廣州加速建設世界級旅遊目的地
2026年"5·19中國旅遊日"主會場首次落地廣州旅遊。主會場啟動儀式上，釋出了《廣東省推動旅遊業高質量發展十項重點舉措》，明確提出全力打造有溫情、有品質、有底蘊的旅遊友好型城市，讓廣東成為山海可赴、煙火可親、久念於心的旅遊優選地。
啟動儀式現場旅遊。攝影：高永佳
承續這一國家級文旅盛事的強勁勢能，GITF2026接棒登場，以提質擴容之姿，將5·19的全國影響力轉化為全球旅遊產業的務實合作，持續助力廣州建設世界級旅遊目的地旅遊。從“中國旅遊日”的國家敘事到國際旅遊展的全球對話，廣州正以"雙核驅動"之勢，向世界展示中國文旅市場的蓬勃活力與無限機遇。
提質擴容25%旅遊，打造“旅遊廣交會”PLUS版
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廣州國際旅遊展覽會創辦於1993年，不僅是國內創辦歷史最早、舉辦時間最長的大型國際旅遊展覽，憑藉其極高的市場化程度與卓越的全球文旅資源對接能力，享有“旅遊廣交會”的美譽，成為“全球旅遊產業風向標”旅遊。
今年展會設四大主題展館，分別為本地旅行社及景區館，入境及目的地推廣、遊學館，出境及會獎旅遊館與“好好玩空間”旅遊。本屆展會實現提質擴容，全新增設展館，整體展出面積增幅達25%，展覽規模達3萬平方米，預計接待觀展人次超十萬。這不僅直觀彰顯廣州打造世界級旅遊目的地持續壯大的文旅產業體量，更意味著廣州國際旅遊展覽會憑藉愈發開闊的商貿對接與沉浸式體驗平臺，聚力承接並引領國內文旅產業市場提質升級的蓬勃發展態勢。
業界分析，廣州文旅資源集聚、業態創新、產業鏈完善；從一年一度的國際旅遊展，可以讀懂廣州文旅的時代價值與產業意義旅遊。
南都記者瞭解到，GITF2026吸引了來自55個國家和地區1123家旅遊目的地及機構參加旅遊。包括德國、義大利、西班牙、加拿大、俄羅斯、馬來西亞、新加坡、不丹等。斯里蘭卡、柬埔寨均為連續20多年參展。同比2025年今年新增參展的國際目的地有越南、奧地利、巴基斯坦、烏干達等，在廣州“一展遊遍世界”持續照進現實。斯里蘭卡旅遊發展局今年以歷史名城加勒（Galle）作為星光合作夥伴亮相，同時攜20多家本地旅業機構集中展示島國魅力。6月15日-10月15日，柬埔寨將對中國遊客免籤，展會上，柬埔寨將釋出“綠色季”旅遊推廣活動。
白雲機場年出入境客流超6000萬人次，疊加240小時過境免籤政策，入境遊紅利加速釋放；資料顯示，2025年廣州入境外國人超320萬人次，同比增長28%，高於全國平均水平7個百分點旅遊。白雲機場口岸還在持續最佳化入境通關體驗，推行入境便利化舉措。與此同時，廣州還積極推動國際化消費環境建設，打造吸引全球遊客的世界旅遊目的地和消費目的地。
GITF2026主辦方還深化專業知識，持續拓展大灣區發展新格局，中國澳門12家旅業集結，力推“旅遊+”及免簽入境政策；中國香港則率17家展商亮相，帶來全新“香港好味”美食指南；香港賽馬會獨家擔任本屆展會首席文體旅合作伙伴，首次以超大規模陣容參展，現場還設定各類馬匹運動模擬遊戲，供市民遊客沉浸式體驗旅遊。
今年適逢海南海洋旅遊年，也是瓊粵深化文旅協同發展的關鍵節點旅遊。兩地在陸海空交通互聯、旅遊深度融合、近程市場聯合推廣及“一程多站”產品開發等方面持續發力，實現從“相向而行”到“資源互補、市場共拓”的發展新格局。
文旅“天團”集結旅遊，一展凝聚行業能量
作為東道主城市，廣州在展會上集結了最強文旅陣容亮相旅遊。廣之旅、廣東中旅、康輝、攜程、廣東鐵青、廣州塔等“天團”集結。廣州塔文旅旗下多元業態將整體亮相本次旅遊展，涵蓋珠江遊、餐飲、文創、嶺南印象園、山莊旅舍等專案。
入境旅遊六大特色主題板塊，展現了“吃住行遊購娛”一站式風采旅遊。南方航空“樂享品質旅遊，飛向美好未來”主題亮相旅展。首日，南航將與新加坡旅遊局舉辦MOU簽約儀式，攜手深化兩地文旅雙向推廣合作。現場聯動泰國、韓國旅遊局呈現沉浸式特色演藝表演，同時聯合紐西蘭旅遊局、環球影城開展社媒互動進行線上引流宣傳。展會期間還將打造豐富線上線下互動，線上開啟專場直播，上線專屬出行次卡產品；線下重點推介長者、學生、親子、愛寵等精細化專屬出行服務，設定互動有獎問答，派送各地目的地特色禮品，南航特色人偶也將首次亮相。而廣東鐵青將聚焦白雲號、瀟湘號、紅棉號三趟特色旅遊列車，以沉浸式文旅專列重塑旅行價值，並推出五大主題線路，精準直擊銀髮族的需求。
高階論壇共探產業前沿趨勢
國際旅遊展不僅展示旅遊產品、文旅資源，還傳遞產業知識，三天展期，五大論壇，匯聚世界精英智慧，思享產業風口，共探前沿趨勢旅遊。
展會首日（21日）下午，首屆康養與休閒旅遊峰會正式啟幕，以“從風景到場景，重構康養旅遊新價值”為主線，匯聚國際協會、高階酒店、科技健康及文旅運營等多元大咖，從全球趨勢到本土實踐層層遞進，為大灣區康養文旅產業搭建專業務實的交流平臺旅遊。
GITF2026中國出境遊論壇將於5月22日上午舉行，以“出境新視野：目的地品牌的平衡、敘事與合作之道”為主題，拆解“後網紅時代”的目的地營銷新法則，也為入境遊帶來反向啟示旅遊。還有研學遊學主題論壇、“讓文物活起Live”分享會等，每年都成為業界一年一度的智慧分享。
打造新鮮創意活動區旅遊，立起“活力廣州”人設
國際旅遊展的內容豐富到超乎想象，在“景德鎮·守藝·匠心”展區，匯聚了四位世家非遺陶瓷大師聯展，涵蓋青花分水、青花鬥彩、青花裝飾、墨彩描金四大非遺技藝，展出瓷瓶、瓷板等百餘件匠心佳作旅遊。
展會上還集中呈現數字文旅前沿技術與創新成果，搭建專業合作交流平臺旅遊。在非物質文化遺產專區，粵劇、廣彩瓷燒製技藝、廣繡等12項廣州非遺瑰寶齊聚一堂。
另外，TECT數字文旅空間將聚焦VR、元宇宙等前沿應用，圍繞資料要素、AI 賦能、沉浸場景、消費擴容、國際傳播五大方向，彰顯廣州文旅科技狠活的前瞻性旅遊。
旅遊展首度推出全新策劃的“好好玩空間” ，聚焦體育旅遊、休閒度假、康養樂活等前沿生活方式，專區聯動 “廣貨行天下” 品牌，彙集廣貨好物與文旅惠民福利，讓市民遊客在“好玩”中切實享受實惠旅遊。三天不同主題的活力Zumba燃脂派對、以茶會友、非遺擂茶體驗等，好玩、悠閒又治癒。不管是大學生、潮流玩家、旅行博主還是文旅達人在這裡人人都是“旅行同學”，一起玩、一起嗨、一起解鎖新玩法。
另外，第二屆“絲路銀齡·舞動廣州” 廣場舞大賽總決賽，也為長者們提供展現活力的舞臺，助力銀髮旅遊高質量發展旅遊。
採寫旅遊：南都N影片記者 肖陽 通訊員 穗文廣旅宣
圖片由受訪者提供
