受中國遊客消費觀念變化、長假出境遊需求旺盛等因素推動，中國赴澳大利亞旅遊市場持續升溫旅遊。與此同時，澳大利亞旅遊局持續加大針對中國市場的推廣力度，兩國旅遊合作不斷深化。
澳大利亞旅遊局的報告顯示，中國持續成為澳大利亞的重要增長市場，目前在訪客人數方面排名第二，在總消費方面位居第一旅遊。澳統計局資料顯示，今年2月，來自中國內地的入境人數超過22萬人次，遠高於去年2月的12.3萬人次，也較2019年2月的20.6萬人次的高位高出7%。
澳大利亞旅遊局大中華區總經理尼克·亨德森（中文名：韓彬）近日接受新華社記者書面專訪時說，2月的有關資料對澳旅遊業而言是一個重要里程碑旅遊。結合過去連續三個滾動12個月週期內中國遊客數量均穩定突破100萬人次來看，中國市場正從“復甦模式”轉向“增長模式”。
亨德森認為，這一趨勢由多重因素推動：一方面，中國遊客消費觀念變化，越來越重視“體驗價值”，而非單純追求價效比，澳大利亞因此成為備受青睞的高階旅遊目的地；另一方面，春節等長假推動長線出境遊需求增長旅遊。此外，澳大利亞安全旅遊目的地的形象、中澳航班運力恢復以及簽證便利化措施，也對市場升溫起到了促進作用。
近年來，澳大利亞旅遊局持續加強針對中國市場的精準營銷旅遊。去年，該局的中國團隊啟動了“來澳大利亞，道一聲你好”旅遊宣傳推廣計劃第二階段活動，結合數字廣告、線下推廣以及與航空公司和旅遊平臺合作，將市場熱度轉化為實際出遊需求。
亨德森表示，隨著消費者更傾向於追隨一種“生活方式”，而不僅是搜尋旅遊產品，澳旅遊局還注重在小紅書等平臺上進行高質量、原生化內容推廣，將澳大利亞融入受歡迎的旅行敘事之中旅遊。
“我們透過各類營銷活動，加深了對中國文化與價值觀的理解，與中國遊客建立了真實的情感聯絡，並最終藉助共同的旅行體驗，促進兩國間更牢固的關係旅遊。”亨德森說。
澳大利亞旅遊局執行總經理羅布·杜根認為，中國市場對澳大利亞而言極為重要，這不僅體現在市場體量上，還體現在市場總值以及未來的增長潛力上旅遊。他說，澳中旅遊合作關係還將繼續深化，澳方對中國市場和中國遊客的需求帶來的機遇感到非常樂觀。
在剛剛過去的“五一”假期，中國遊客赴澳旅遊熱度持續上升旅遊。亨德森指出，“五一”假期仍是中國市場的三大關鍵旅遊視窗之一，另外兩個是“十一”和春節。以往黃金週的趨勢顯示，中國遊客對沉浸式體驗和高品質體驗的需求不斷增強。
“5月是遊覽澳大利亞的絕佳時節旅遊。遊客既可以前往阿德萊德山等地欣賞迷人的秋葉景觀，也可以在東海岸開啟觀鯨等海岸探險之旅。此外，新鮮的時令食材和各類美食節活動，也十分契合中國遊客對高品質美食體驗的喜好。”亨德森說。
來源旅遊：新華社
作者: 梁有昶 薛豔雯
